陈晨 20180927 15:14:47 产经

上线两年多即赴美上市，有着资讯界拼多多之称的“趣头条”携互联网下沉力量刷新了大家的认知。然而上市至今，趣头条的股价又上演了一出暴涨暴跌的“过山车”表演：截至9月25日，已跌至7.12美元，和上市第一天暴涨至15.97美元收盘价相比，股价已经腰斩。

（趣头条股价走势）

趣头条因何而火，又为何饱受质疑？与趣头条在同一赛道角逐的其他“头条们”又路在何处？在对市场同类产品进行初步分析后，本文尝试进行一些分享。

另类头条蹿红

深谙运营之道，成立于2016年的趣头条一早就将目标锁定了下沉市场，“网赚”辅以海量推广投放，迅速的收割了一批用户，彼时，这一玩法已经引起了业内部分玩家的关注，既有惠头条、淘新闻等纷纷跟上，也有东方头条、中青看点等内容类产品争相效仿。

而界面新闻在今年3月发布的一篇《神秘趣头条：资讯界的“拼多多”正在崛起》，正式将这种头条推向了舆论场的中心。尽管这份曝光为网赚模式引来了大量争议，也为它送来更多的关注。

（界面报道发表1个月后，东方头条和趣头条在IOS新闻类别的排名都在稳定上升）

桎梏

在针对趣头条的批评中，被提及最多的是其内容的低质和下沉用户的低价值。

讨论下沉市场的用户价值，可以参考一个有意思的事实：拼多多的用户们已经打造了一个市值曾破330亿美元的电商巨头，而这个巨头，在上市后的表现，被网友戏称“打败京东仅需2涨停”。事实上，就连微博这类国民级的平台近年来也在下沉。在趣头条的融资、上市路上，投资者们也用实际行动给出了答案。

但内容确有可能是影响趣头条及同类产品长期发展的一大关键，毕竟资讯是内容产业中受监管更为严格的领域。

内容

传统PC时代四大门户网站的崛起表明，对资讯的消费需求，是互联网服务的刚需。尽管是以收徒起家，趣头条董事长谭思亮不止一次在公开场合提到对内容的投入，背后折射的焦虑是：通过补贴吸引的用户，如何才能更好的留存并且转化成忠诚用户？恐怕内容才是一剂良药。于是，趣头条在上市前牵手澎湃，并向其派发了特殊股。

但趣头条招股说明书披露的内容采购成本，显然还不足以证明其决心。

尽管前有趣头条风光上市，后有惠头条和淘新闻冲劲十足，当网赚类头条落地到内容发力，恐怕背靠东方网的东方头条和背靠中国青年网的中青看点更被行业看好。在用户认知层面，也有相似的反馈。

一款可以提供内容的网赚类产品，深圳小产权房能买吗，和一款可以返利的资讯类产品，本质上并不雷同。

兑付能力

界面报道曾指出，最早提出“给用户发钱”这一概念的资讯软件，应该是南方报业子公司南华智闻于2015年4月推出的“并读新闻”。由于变现不足，产品在持续烧钱补贴后，已于去年上半年进入停摆状态。

网赚/返利无疑是此类头条们目前进击下沉市场最有效的工具之一，因此平台的变现和兑付能力对用户而言尤为重要。

下沉用户的狂欢

阅读、分享、评论、好友裂变，下沉用户的内容消费狂欢，正在类趣头条、东方头条产品的崛起中上演。我们还无法有效判断，激励引导下的内容消费和漫无目的的内容消费哪个更有价值，但可以肯定的是，当新的用户需求被激活，看似格局已定的赛道，还会有更多的角逐和气象。