去年逢双十一十周年，天猫销售额超过两千亿，京东在双十一期间累计下单金额也达到1598亿元人民币。今年双十一期间，电商平台在宣传层面略显低调，在促销方面维持近几年的规模。同时，近年来各电商平台不仅围绕着11月11日一天做文章，从10月中下旬开始几乎都是电商造节主战场。

　　最近几年，“双十一”越来越复杂，从商品预售期开始，在天猫的带动下各大电商平台组团升级优惠活动的规则难度，不仅定金会有各种倍数不同的膨胀系数，还有跨店红包、喵币红包等不同种类的卡券发放，而这些优惠卡券的定时使用、限量发放以及数额不同的叠加方式，让消费者直呼“烧脑”、“心累”。反而是新加入的拼多多相对来说玩法简单直接，基本以降价为主要玩法。

　　汽车、跨境等品类已经成为双十一促销常态化商品，和往年不同的是，房产已经正式加入双十一序列，或许在未来，双十一促销买房子也将成为新常态。

　　天猫

　　天猫双11预售活动时间：2019年10月21日00:00:002019年11月10日21:59:59

　　天猫双11正式活动时间：2019年11月11日00:00:002019年11月11日23:59:59

　　和往年双十一不同，今年天猫双十一将不仅有主会场，还会有行业分会场、特色分会场、业务分会场等组成部分，在线下阿里巴巴也将推出多个分会场。在传统猫晚以外，今年猫晚还将首次增加白天时段。

　　天猫双十一官网显示，今年天猫双十一全球狂欢节分会场共有20个，涵盖男女装、家纺、母婴奶粉、食品生鲜等品类；2019双11分会场有运动大牌、女装会场、家纺家居、大牌男装、大牌美妆、母婴好货、食品生鲜、医药健康、数码家电、智能手机、大家电、小家电、厨卫晾晒、竞品家具、家居家装、汽车用品、天猫国际、飞猪旅行、本地生活、阿里通信。

　　今年天猫双11活动除了满减、全场五折、限时抢购、直通车之外，内容导购和直播是今年双11会贯穿始终是核心营销玩法。

　　消费者可以把自己喜欢的商品加入双11愿望清单，通过付定金/分享拉人有效助力有机会获得双11专属宝贝福利，专属宝贝福利包含优惠券(含店铺优惠券/商品优惠券)和宝贝专享的淘礼金红包，可在2019年11月11日使用，下单时在双11价格的基础上再抵扣。同时，凭抽奖码可参与“双十一愿望单免单”，随机抽取其中10位，进行免单；免单金额只针对双11当天愿望清单内实付的总金额，且在双11结束后15天未退款的实付总金额，每个消费者免单金额最高不超过4999元。

　　天猫淘宝双十一预售活动已于10月21日正式开始，提供购物津贴、下定立减、免息等新玩法。

　　购物津贴规则：

　　1、购物津贴满40050、满800100、满1200150等不封顶并以此类推，可叠加，可跨店（需支持购物津贴）。（跨店的话，店铺必须有显示满400减50的字样才可以）

　　2、津贴领取地址：天猫首页、淘宝首页、商品详情页、主会场、分会场、互动游戏、积分兑换等多种渠道。

　　3、津贴无固定面额，不限制领取张数。

　　4、津贴可领取时间：11.1号11.11号。

　　主要优惠券领取方式：

　　万券齐发：随机出现，可以领到1000500、800400、400200等这种大额五折券。

　　会场大额券：随机出现，相关品类的会场券，

　　店铺通用券：店铺首页出现。

　　入会券：部分会员制度品牌店会有注册会员得10元无门槛券。

　　其他：内部隐藏券、1元预约券、双十一回购券等。

　　红包雨种类：超级红包、游戏互动、明星（店铺）口令红包、看视频答题、店铺抽奖、砸金蛋等。与去年的天猫双十一合伙人类似的游戏方式是一个类似于放置类游戏的“开喵铺”活动，可以通过浏览活动页等方式收集金币，然后消耗金币升级喵铺，最终从喵铺里获取红包。喵铺最高50级，每次升级获得的红包金额高达0.20.3元不等。另外最值得关注的是在双十一的最后几小时里，一些重要品牌往往会发大额回血红包，主要以3C产品、手机、家电为主。

　　与往年类似，今年在双十一前夜，蚂蚁旗下的花呗、借呗等消费金融产品均临时提高额度或提升免息时长。

　　京东

　　今年京东双十一将主战场放在了下沉市场。10月15日，京东举行双十一全球好物节启动发布会，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，公明，将推出超级百亿补贴，“秒杀”成为京东主站下沉战场，“京喜”负责全面下沉。

　　发布会上，桥头，京东宣布双十一将联合各大品牌以京东小魔方、海囤全球、大秒杀、京喜等业务为阵地，满足消费需求，将推出“超级百亿补贴千亿优惠”。韩瑞表示，“百亿补贴是京东与商家联合推出的，覆盖范围广，包括电器、方式、健康等领域，全球购也参与。”

　　今年双十一期间，京东优惠活动将主要分为四个阶段：

　　预热期（10月18日10月31日）：18日0点正式开始双11预售，预付定金，11月1日开始发货；家居、美妆、运动、母婴、图书等涵多品类好物和各主题活动轮番开启，美妆满199100元、京东超市每满199100元、数码家电5折秒杀等；

　　专场期（11月1日11月9日）：进入全品预热期，包括吃客日、男神日、家用电器日、商场日、家居家具日、3C日等，同时秒杀日、神券日、PLUS DAY等大促前期的重要节点也在这一阶段，11月1日起参与预售的商品可以开始进行支付；

　　高潮期（11月9日11月11日）：将推出多种大额减免、神券等福利；

　　返场期（11月12日11月15日）：与往年类似，在双十一结束后，京东还会持续推出一些优秀商品进行售卖，在15日结束后，部分京东双十一红包将失效。

　　京东红包主要类型：抽奖红包、随机红包、用户分享红包等。

　　拼多多

　　不知道多少人还记得第一年阿里巴巴的双十一，活动简单粗暴，全场五折。但最近几年，电商平台越来越大，促销的方式也越来越复杂。与其他几家电商平台不同，今年双十一拼多多并没有红包、满减等活动。拼多多数据研究院副院长陈秋表示，平台希望借今年的双11，让电商大促回归初心。无套路不怕比，就是平台今年不搞红包、满减之类的促销活动，让消费者看到的即是最优价，并欢迎与其他平台对比；而无定金不用等则是平台不做预售、不分排期，消费者随时都能以优惠价买到自己心仪的产品。平台坚持不让消费者做数学题，一切优惠都将以最简单的方式面向用户。

　　据了解，今年双11拼多多将继续与各大品牌商联动，为消费者带来目前市场上最热门、需求度最高的产品。期间，平台将在“百亿补贴”的基础上持续加码，在手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。

　　同时，拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”，囊括苹果iPhone 11、SKII神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、飞利浦HX9系高端电动牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款产品。

　　其中，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max券后起售价分别为4799元、7399元和8099元。华为、小米、三星、OPPO、VIVO等品牌的多款热门机型也被纳入了补贴范围，为每台手机提供200500元不等的消费补贴。活动期间所有手机均无需定金，直接可以底价购买。

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