本文来自微信公众号“地产首席品牌官”

在IP盛行的房地产圈子，房地产企业不仅在资金、产品、产业上，都超越了千亿的理想。 打造专属IP已成为房地产企业实现梯次跨越的有力法宝之一。

品牌IP已成长为可以为企业增值的无形资产。 克瑞研究中心品牌研究团队在对百强房企各类IP应用进行深入分析后，优选“房企吉祥物IP”。 先后从书籍的诞生、产品宣传场景的运用、社区场景的运用、线下IP的跨界互动等角度进行了一系列解读。

近年来，随着IP文化和萌宠经济的盛行，房地产行业越来越热衷于寻找吉祥物作为代言人。 可爱的宠物成群结队、互相互动，引起了业界的关注。

卡通吉祥物IP辨识度高、互动性强，很容易积累大量私域流量。 同时也与企业品牌相关联，能够有效转化流量。 通过在运营、营销和推广方式中加入自己的吉祥物元素和个性，能够不断为企业品牌赋能，同时从竞争品牌中脱颖而出。

IP 掌权

百强房企半数以上有吉祥物

2021年，可爱的地产宠物吉祥物依然受欢迎，比如1月登场的新城拓小新、2月登场的宝龙集团“龙宝”、越秀地产的越秀、秀秀等。据调研不完全统计小Q，目前百强房企中有一半以上都有吉祥物。

2021 年 1 月至 2 月首次亮相的部分吉祥物：

庹晓欣出任新城控股首席幸福体验官

1月20日，新城控股首席幸福体验官拓晓欣加盟新城。 未来，他将参与公司活动，体验各种产品和服务，传播爱与温暖，为同事、客户、合作伙伴带来更多快乐。 幸福。

宝龙集团形象大使“龙宝”亮相C位

2月11日，宝龙集团发布“龙宝”IP。 同时，龙宝还被赋予多重身份——宝龙形象大使、新闻代言人、爱心使者、地产品质官、商业体验官、文化鉴赏官。 未来，动感多变的龙宝将成为宝龙对外传播的纽带，为宝龙与其他品牌形象的跨界互动开启更多可能。

越秀地产首席美好生活体验官正式上任

2月，越秀地产宣布聘任越秀、秀秀为美丽生活体验官！ 越秀秀秀的出现，展现了越秀地产更加多元化、更加友善的正能量。 接下来，他们将以“成就美好生活”为使命，在城市更新、物业管理、养老产业、住房租赁等多元化业务中发挥作用。

从登场成员来看，从动物拟人到智能机器人拟人，房企吉祥物千姿百态。 百强房企的吉祥物有单身新人，也有团体首发。 比如东源地产的马东东就单独出道。 真融集团真融联盟成员包括首席斗争官小正、首席幸福官小蓉和团崇荣。 容秋以组合出道。

从吉祥物的命名来看，90%的房企吉祥物名称中都有来自公司名称的单词，如华润置地的海皮润、中国金茂的毛毛、雅居乐的乐乐等。

表：部分百强房地产企业吉祥物